Хлеб Добрыня: Редизайн, возвращающий к истокам
Загрузка проекта…
branding
Клиент:
Хлеб Добрыня — производитель ремесленного цельнозернового хлеба на хмелевой закваске.
Задача:
Существующий визуальный образ бренда "Хлеб Добрыня" требовал обновления. Необходимо было создать новый логотип и дизайн упаковки, которые бы лучше отражали ключевые ценности продукта: натуральность, пользу, традиционные методы выпечки и заботу о потребителе. Айдентика должна была вызывать доверие и создавать ощущение "того самого", настоящего хлеба.
Решение:
Мы решили отойти от современных минималистичных трендов и обратиться к эстетике, вызывающей ассоциации с теплом, ремеслом и добротой.
1. Логотип:
В центре нового логотипа — символичный образ, объединяющий два ключевых элемента: заботливые руки пекаря и колос пшеницы. Этот знак напрямую говорит о натуральном происхождении и ручном труде, вложенном в каждую буханку. Шрифт в старославянском стиле усиливает ощущение традиционности и надежности, а название "Добрыня" само по себе несет заряд позитивной энергии и силы.
2. Дизайн упаковки:
Дизайн этикетки построен на простой и понятной структуре. Центральное место занимает логотип, а под ним — четкое описание вкуса (имбирный, тминный, льняной). Для каждого вида хлеба была разработана собственная цветовая палитра, основанная на натуральных, природных оттенках, которые ассоциируются с ключевым ингредиентом. Фигурная вырубка этикетки добавляет дизайну изящества и тактильной привлекательности.
Результат:
"Хлеб Добрыня" получил целостный и эмоционально заряженный образ, который полностью соответствует позиционированию продукта. Новый дизайн эффективно коммуницирует натуральность, пользу и традиционное качество, вызывая у потребителей доверие и ощущение домашнего уюта. Упаковка не только информирует, но и передает заботу, с которой создается этот хлеб, помогая бренду занять достойное место на полке и в сердцах покупателей.