Nukura: Брендинг натуральных конфет
Загрузка проекта…
branding
LOGO
Клиент:
ОсОО «Баткен Фрутс Компани» — кыргызстанский производитель, специализирующийся на создании натуральных и полезных продуктов из органических компонентов.
Задача:
На рынке снеков и сладостей Кыргызстана доминируют импортные бренды с высоким содержанием сахара и искусственных добавок. Перед нами стояла амбициозная задача: создать с нуля сильный и конкурентоспособный бренд натуральных фруктово-ореховых конфет. Необходимо было не просто разработать логотип и упаковку, а сформировать целостный образ бренда, который бы вызывал доверие, подчеркивал натуральность и кыргызстанское происхождение продукта, а также четко доносил ключевые преимущества — отсутствие сахара и консервантов.
Решение:
Мы провели комплексную работу, охватив все аспекты создания бренда — от нейминга и стратегии до дизайна и продуктовой линейки.
1. Стратегия и Нейминг
Имя "Nukura" было выбрано не случайно. Оно созвучно с кыргызским словом "нукура", что означает "настоящий", "чистый", "подлинный". Это название идеально отражает суть продукта — 100% натуральные ингредиенты без лишних добавок.
2. Логотип и Айдентика
В основу логотипа лег мягкий, но уверенный гротескный шрифт. Плавные, округлые формы букв вызывают ассоциации с натуральностью, мягкостью сухофруктов и орехов. Фирменный зеленый цвет подчеркивает экологичность и свежесть, создавая образ здорового и полезного продукта.
3. Система Иллюстраций
Ключевым элементом визуальной системы стали уникальные стилизованные иллюстрации. Мы деконструировали каждый ингредиент (финик, курагу, миндаль, какао) на простые геометрические формы, создав узнаваемый и гибкий графический язык. Этот "конструктор" позволяет создавать бесконечное количество паттернов, делая каждую упаковку уникальной, но при этом сохраняя общую стилистику бренда.
4. Дизайн Упаковки:
Упаковка была разработана с учетом необходимости четкой дифференциации вкусов. Для каждого вида конфет (классический, какао, миндальный, фисташковый) была подобрана своя цветовая палитра, интуитивно понятная потребителю. Абстрактный паттерн из иллюстраций-ингредиентов стал центральным элементом дизайна, привлекая внимание на полке и рассказывая о составе продукта без лишних слов. Ключевые преимущества — "Накталай/Натуральный" и "Кантсыз/Без сахара" — вынесены на лицевую сторону упаковки в виде понятных иконок.
5. Разработка Продуктовой Линейки:
Мы не остановились на дизайне. Проанализировав рынок и предпочтения потребителей, мы совместно с клиентом разработали и расширили продуктовую линейку, предложив наиболее популярные и гармоничные вкусовые сочетания. Это позволило бренду Nukura сразу выйти на рынок с сильным и разнообразным предложением.